Введение
Практика внутренней перелинковки не менялась десятилетиями. SEO-специалисты продолжают использовать ключевые слова в анкорном тексте, полагая, что это помогает ранжированию. Однако Google за последние годы значительно изменился: алгоритмы теперь анализируют контент на семантическом уровне, выявляя темы и подтемы, а не просто наборы ключевых слов. Это создаёт разрыв между тем, как мы строим внутренние ссылки, и тем, как поисковые системы понимают контент. В этой статье мы разберём, почему стандартный подход устарел, что такое таксономия тем и как создавать семантические внутренние ссылки на уровне предложений.
Ключевые тезисы статьи:
- Google не рекомендует анкорный текст с большим количеством ключевых слов. Это вопрос SEO-практики, а не официальной рекомендации.
- Контекст предложения и абзаца важнее ключевого слова. Ссылка должна соответствовать смыслу surrounding-текста.
- Таксономия тем — это скрытая структура контента, которую Google анализирует через «центральную аннотацию».
- Внутренние ссылки должны быть полезны читателю, а не только поисковому роботу.
- Семантическая релевантность важнее точного совпадения ключевых слов.
Раздел 1: Проблема стандартного подхода к внутренней перелинковке
1.1. Как работает традиционная перелинковка
Стандартная практика внутренней перелинковки выглядит так: SEO-специалист пишет или обновляет контент, находит ключевую фразу, которая совпадает с ключевыми словами целевой страницы, и превращает эти слова в анкорный текст.
Этот подход кажется логичным: мы сообщаем поисковой системе, что страница, на которую ведёт ссылка, релевантна этому ключевому слову. Однако у него есть серьёзный недостаток — он игнорирует контекст предложения и абзаца, в котором находится ссылка.
1.2. Что говорит Google об анкорном тексте
На некоторых сайтах утверждается, что Google рекомендует использовать ключевые слова в анкорном тексте, и даже приводится скриншот со страницы разработчиков Google, на котором этого не сказано. На самом деле в различных руководствах Google не рекомендуется использовать анкорный текст с большим количеством ключевых слов.
Вот что действительно говорит Google:
- «Чем лучше анкорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google — понимать, о чём страница, на которую ведёт ссылка».
- «При наличии подходящего анкорного текста пользователи и поисковые системы могут легко понять, о чём страницы, на которые ведут ссылки».
- «Пишите анкорный текст так, чтобы он давал хотя бы общее представление о том, о чём страница, на которую ведёт ссылка».
- «Если уделять больше внимания анкорному тексту, используемому для внутренних ссылок, это поможет пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте».
Важно: Нет ни одной рекомендации по использованию анкорного текста с «большим количеством ключевых слов». Это вопрос SEO-практики, а не рекомендация Google.
Google предлагает простой тест: «Попробуйте прочитать только анкорный текст (вне контекста) и проверьте, достаточно ли он конкретен, чтобы иметь смысл сам по себе. Если вы не знаете, о чём может быть страница, вам нужен более информативный анкорный текст».
1.3. Тест «Подумайте, как читатель»
Ещё один способ взглянуть на анкорный текст — подумать, как посетитель сайта. Если мыслить, как SEO-специалист, то нет ничего плохого в использовании анкорного текста с ключевыми словами, поскольку он соответствует целевому ключевому слову на второй странице.
Но если посмотреть на ситуацию глазами посетителя сайта, какова вероятность, что читатель прервётся и перейдёт по ссылке, чтобы узнать больше о [вставьте анкорный текст с ключевыми словами]? Скорее всего, ни один процент читателей не перейдёт по этой ссылке, потому что она не соответствует контексту.
Раздел 2: Пример из практики — почему контекст важнее ключевого слова
2.1. Сайт о SEO и ссылка на «внутренние ссылки»
Рассмотрим сайт, предлагающий услуги, связанные с поисковой оптимизацией. В статье о «важности внутренних ссылок» есть ссылка на другую страницу, посвящённую теме «Что такое внутренние ссылки», с анкорным текстом «внутренние ссылки». Это стандартная практика использования ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться.
Но это неправильно, потому что контекст предложения и абзаца — «Почему важны внутренние ссылки», а контекст второй страницы — «Что такое внутренние ссылки». Это два разных контекста.
2.2. Что об этом думает машина?
Чтобы узнать, что машина думает об этом предложении, автор скопировал его и задал вопрос ChatGPT: «Что означает эта фраза?»
ChatGPT ответил: «В предложении подчёркивается важнейшая роль внутренних ссылок в SEO-стратегиях».
Затем автор попросил ChatGPT пересказать этот абзац в пятнадцати словах или меньше, и он ответил: «Внутренние ссылки имеют решающее значение для индексации и ранжирования сайта, при этом контекст ссылок особенно важен».
Контекст как предложения, так и абзаца — важность внутренних ссылок, что отличается от темы «Что такое внутренние ссылки».
Вывод: Чтобы внутренняя ссылка была контекстной, важно учитывать смысл предложения и абзаца, в котором она находится.
Раздел 3: Таксономия тем и центральная аннотация
3.1. Что такое таксономия тем
Таксономия — это способ классификации чего-либо. Каждую хорошо организованную веб-страницу можно разделить на общую тему и подтемы, которые плавно перетекают одна в другую. Таким образом, общая тема описывает все подтемы как единое целое, а каждая подтема описывает отдельный аспект основной темы в рамках так называемой таксономии тем — скрытой структуры контента.
Веб-страница — это неструктурированные данные. Но чтобы их можно было проанализировать, Google приходится накладывать на них определённую структуру. Поэтому веб-страница делится на такие разделы, как шапка, навигация, основной контент, боковая панель и подвал.
3.2. Центральная аннотация Мартина Сплитта
Мартин Сплитт из Google пошёл ещё дальше и заявил, что основной контент анализируется на предмет центральной аннотации — описания темы. Он пояснил:
«Мы просто анализируем контент и... у нас есть, например, так называемая аннотация Centerpiece, а также несколько других аннотаций, в которых мы учитываем семантическое содержание, а также, возможно, дерево разметки. Но в целом мы уже можем понять это по структуре контента в HTML и сделать вывод: "О! Судя по всему, что мы узнали в результате обработки естественного языка всего этого текстового контента, похоже, что речь в основном идёт о теме А — корме для собак"».
Центральная аннотация — это оценка Google, которая определяет тематику контента на основе его структуры.
3.3. Иерархия контента
Эту структуру контента можно назвать таксономией тем, где страница контента планируется и создаётся в соответствии с темой и подтемами.
Хорошо структурированная веб-страница в целом выглядит примерно так:
Вводный абзац, раскрывающий основную тему
- Подтема 1 (блок с контентом)
- Подтема 2 (блок с контентом)
- Подтема 3 (блок с контентом)
Заключительный абзац, подводящий итог
На самом деле у подтем тоже есть своя иерархия:
Подтема 1
- Параграф А
- Параграф Б
- Параграф В
И у каждого абзаца тоже есть своя иерархия:
Параграф А
- Предложение 1
- Предложение 2
- Предложение 3
- Предложение 4
Учитывая, что Google рассматривает контент как набор тем и подтем, организованных в «структуру контента» с помощью заголовков (H1, H2), обозначающих каждый блок контента, логично ли рассматривать внутренние ссылки таким же образом?
Раздел 4: Q&A по семантическим внутренним ссылкам
Вопрос 1: Нужно ли полностью отказаться от ключевых слов в анкорном тексте?
Ответ: Нет, но их использование должно быть осознанным. Ключевое слово может быть частью анкорного текста, если оно органично вписывается в контекст предложения. Главное — чтобы ссылка была полезна читателю и соответствовала смыслу surrounding-текста.
Вопрос 2: Как проверить, является ли внутренняя ссылка семантически релевантной?
Ответ: Прочитайте предложение и абзац, в котором находится ссылка. Поймёт ли читатель, о чём будет страница, на которую ведёт ссылка? Соответствует ли тема ссылки теме surrounding-текста? Если да, ссылка семантически релевантна.
Вопрос 3: Что такое «центральная аннотация» и как её использовать?
Ответ: Центральная аннотация — это оценка Google, которая определяет тематику контента на основе его структуры. Чтобы оптимизировать контент для неё, структурируйте страницу с помощью заголовков H1, H2, H3, логически выстраивая иерархию тем и подтем.
Вопрос 4: Влияет ли расположение ссылки на странице на её эффективность?
Ответ: Да. Ссылки, расположенные в основном контенте, имеют больший вес, чем ссылки в футере или боковой панели. Это связано с тем, что Google по-разному оценивает контент в разных частях страницы.
Заключение
Уже более десяти лет SEO-специалистов призывают отказаться от использования ключевых слов и начать мыслить категориями тем. Приятно видеть, что всё больше специалистов наконец-то это поняли и начали рассматривать контент с точки зрения его семантики.
Теперь сделайте следующий шаг: откажитесь от подхода, ориентированного на ключевые слова, и примените этот подход к внутренним ссылкам. Это будет полезно как для SEO, так и для читателей. За 25 лет работы в сфере SEO можно с уверенностью сказать, что самая перспективная SEO-стратегия — это та, которая учитывает влияние на посетителей сайта, потому что именно так Google оценивает страницы.
Цитата: «Внутренние ссылки должны быть полезны читателю, а не только поисковому роботу. Если ссылка не помогает человеку, она не поможет и SEO.»
