Введение
Среди SEO-специалистов и владельцев сайтов на WordPress давно идёт спор: влияет ли alt-текст изображения на позиции в поисковой выдаче? Одни называют его критическим фактором, другие — второстепенным атрибутом для доступности. В этой статье мы опираемся на официальные заявления Google, разбираем доказательства и даём чёткий ответ: где alt действительно помогает ранжированию, а где его влияние равно нулю. И главное — как правильно использовать alt-текст на вашем сайте.
Ключевые идеи
- Alt-текст — подтверждённый фактор ранжирования только для поиска по изображениям. Для обычного (текстового) поиска Google прямого влияния нет.
- Alt не является «волшебной таблеткой». Его значение не стоит переоценивать, но игнорировать — тоже ошибка.
- Переспам ключевыми словами в alt вредит. Google может расценить это как спам, что негативно скажется на всём сайте.
- Alt-текст работает как анкорный текст для ссылок-картинок. Если изображение ведёт на другую страницу, alt выполняет ту же роль, что и текст ссылки.
Часто задаваемые вопросы (Q&A)
Если я напишу идеальный alt-текст для всех изображений, моя страница поднимется в обычной выдаче Google?
Нет. Google прямо заявляет, что alt-текст не является фактором ранжирования для обычного поиска. Он учитывается так же, как любой другой текст на странице, но не даёт специального «бонуса». Основное влияние alt-текста ограничено поиском по изображениям.
Что будет, если я не заполню alt-текст вообще? Это наказуемо?
Штрафов или санкций за отсутствие alt нет. Однако вы теряете возможность попасть в выдачу Google Картинок. Кроме того, вы ухудшаете доступность сайта для людей с нарушениями зрения, которые используют программы чтения с экрана. В некоторых странах это может противоречить законам о цифровой доступности.
Может ли плохой alt-текст навредить моему сайту?
Да. Если вы начнёте забивать alt ключевыми словами без связи с содержанием изображения («купить-диван-недорого-диван-москва-диван»), Google может посчитать это спамом. Последствия: снижение доверия к странице или даже ручные санкции.
Если изображение чисто декоративное (рамка, разделитель, иконка), нужен ли ему alt?
Да, но специальным образом. Для декоративных изображений принято оставлять alt пустым, но с кавычками: alt="". Это сигнал программам чтения с экрана, что изображение можно безопасно проигнорировать. Не удаляйте атрибут alt полностью — лучше оставьте его пустым.
Раздел 1. Что такое alt-текст и откуда он взялся
1.1. Техническое определение
Alt-текст (альтернативный текст, замещающий текст) — это HTML-атрибут тега <img>.
Пример:
html
<img src="krasnyy-zakat-more.jpg" alt="красный закат над морем с силуэтом парусника">
Он выполняет три базовые функции:
- Отображается, если изображение не загрузилось (битая ссылка, проблемы с сетью).
- Озвучивается программами чтения с экрана для незрячих и слабовидящих пользователей.
- Считывается поисковыми роботами для понимания содержания картинки.
1.2. Исторический контекст: для чего придумали alt
Изначально alt-текст создавался для эпохи медленного интернета. Когда изображение грузилось минутами или не грузилось вовсе, пользователь хотя бы видел текстовое описание. Со временем эта функция осталась, но добавились новые: доступность, SEO для картинок, анкорный текст для ссылок.
«Альтернативный текст используется для того, чтобы компьютеры могли считывать изображения» — Search Engine Journal.
Раздел 2. Доказательства: что официально говорит Google
2.1. Прямые заявления из документации
В разделе «Расширенное SEO» Google Search Central говорится:
«Google использует замещающий текст наряду с алгоритмами компьютерного зрения и содержимым страницы, чтобы определить тему изображения».
Обратите внимание: речь идёт об определении темы, а не о повышении рейтинга страницы в обычной выдаче.
2.2. Предупреждение о переспаме
В том же документе Google предупреждает:
«Не заполняйте атрибуты alt ключевыми словами (это называется 'переспам ключевыми словами'), так как это негативно сказывается на пользовательском опыте и может привести к тому, что ваш сайт сочтут спамом».
Это важный сигнал: alt-текст может навредить, если использовать его неправильно.
2.3. Комментарий Джона Мюллера (2020 год)
Во время онлайн-консультации для веб-мастеров Google Джон Мюллер сказал:
«Что касается атрибута alt, то мы используем его для лучшего понимания самих изображений, в частности для поиска по изображениям. Так что, если вас не интересует поиск по изображениям, то с точки зрения поиска вам не нужно беспокоиться об атрибуте alt».
Предельно чётко: alt нужен для поиска по картинкам. Для обычного поиска его влияние — косвенное.
2.4. Твит Мартина Сплитта (2021 год)
На вопрос о пользе alt-текста для SEO разработчик Google Мартин Сплитт ответил лаконично:
«Да, замещающий текст важен и для SEO!»
Но контекст важен: речь шла о SEO в широком смысле, включая поиск по изображениям. Не все SEO-специалисты это уточняют, что порождает мифы.
2.5. Твит Джона Мюллера (2021 год)
Позже Мюллер добавил важную оговорку:
«Замещающий текст — это не панацея для SEO».
То есть alt-текст полезен, но не стоит ждать от него чудес.
Раздел 3. Вердикт: где alt — фактор ранжирования, а где — нет
3.1. Поиск по изображениям (Google Images) — ДА, подтверждённый фактор
Для того чтобы ваши картинки находили по запросам в Google Картинках, alt-текст критически важен. Он, наряду с компьютерным зрением и контекстом страницы, помогает алгоритму решить, показывать ли ваше изображение пользователю.
Что это значит для владельца сайта:
- Если у вас интернет-магазин — alt-тексты для товарных фото прямо влияют на трафик из Картинок.
- Если вы блогер — alt-тексты для иллюстраций помогают привлекать дополнительных посетителей.
- Если вам всё равно на поиск по картинкам — alt можно заполнять минимально, только ради доступности.
3.2. Обычный поиск (веб-выдача) — НЕТ, не является отдельным фактором
Google не даёт специального «бонуса» за alt-текст при ранжировании обычных результатов поиска. Текст внутри alt учитывается так же, как любой другой текст на странице, но не более.
Важное уточнение: это не значит, что alt бесполезен. Если alt-текст содержит осмысленные слова, они косвенно обогащают контент страницы. Но специального повышения позиций за счёт alt не будет.
3.3. Alt как анкорный текст для ссылок-картинок — ДА, работает
Если вы оборачиваете изображение в ссылку (<a href="..."><img ...></a>), то alt-текст этого изображения используется как анкор ссылки.
Пример:
html
<a href="/catalog/black-leather-jacket">
<img src="jacket.jpg" alt="черная кожаная куртка мужская">
</a>
Google воспримет анкор ссылки как «черная кожаная куртка мужская». Это прямо влияет на восприятие целевой страницы.
«Если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться так же, как анкорный текст для текстовой ссылки» — Google Search Central.
Раздел 4. Как писать alt-текст правильно (и без риска)
4.1. Основные принципы
Делайте:
- Будьте точны и описательны.
- Используйте ключевое слово, если оно естественно вписывается.
- Ограничьтесь 100–125 символами.
- Пишите для людей (программа чтения с экрана озвучит это вслух).
Не делайте:
- Не перечисляйте ключевые слова через запятую.
- Не начинайте с «фото», «картинка», «изображение» — скринридеры и так объявляют тип элемента.
- Не повторяйте одно и то же ключевое слово в alt всех изображений на странице.
4.2. Хороший пример vs плохой пример
| Ситуация | Плохой alt | Хороший alt |
| Фото товара (куртка) | "кожаная куртка купить недорого москва" | "черная мужская кожаная куртка с воротником-стойкой" |
| Иллюстрация к рецепту | "печенье" | "шоколадное печенье с кусочками грецкого ореха на деревянной тарелке" |
| Декоративная иконка | "иконка поиска" (если это просто украшение) | alt="" (пустой атрибут) |
4.3. Особые случаи
Товарные каталоги (интернет-магазины):
- Alt должен включать: тип товара, цвет, материал, ключевую характеристику.
- Не добавляйте цену в alt — она меняется, и текст устареет.
Изображения с текстом внутри (скриншоты, мемы, таблицы):
- Alt должен повторять ключевой текст с изображения.
- Если на скриншоте много текста, кратко перескажите суть.
Логотипы:
- Используйте alt с названием бренда, например, alt="логотип компании Ромашка".
- Избегайте alt="логотип" — слишком общее.
Раздел 5. Alt-текст в WordPress: практическое руководство
5.1. Где заполнять alt в стандартной медиатеке
- Перейдите в «Медиафайлы» → «Библиотека».
- Выберите изображение.
- Найдите поле «Альтернативный текст».
- Введите описание и сохраните.
5.2. При загрузке нового изображения
При загрузке через редактор блоков (Gutenberg) сразу заполните:
- Альтернативный текст — обязательно.
- Заголовок — опционально (обычно не влияет на SEO).
- Подпись — опционально (показывается под изображением, полезна для UX).
5.3. Массовое редактирование (для сотен изображений)
Если на сайте уже тысячи картинок без alt, не переделывайте их вручную. Используйте плагины:
- Media Library Assistant — позволяет массово редактировать метаполя.
- SEO Optimized Images — автоматически генерирует alt на основе имени файла.
- Yoast SEO — в платной версии есть инструменты для проверки alt.
Стратегия: начните с важных страниц (главная, категории с высоким трафиком, товарные карточки). Остальное можно автоматизировать постепенно.
5.4. Проверка: показывает ли Google мои картинки с alt
- Откройте Google Search Console.
- Перейдите в раздел «Поиск по картинкам» → «Результаты поиска».
- Посмотрите, по каким запросам показываются ваши изображения.
- Если картинки не отображаются — проверьте alt для ключевых изображений.
Раздел 6. Частые ошибки и мифы об alt-тексте
Миф 1. Alt — мощный фактор ранжирования для обычного поиска
Реальность: Нет. Для обычного поиска alt не имеет специального веса.
Почему миф жив: многие SEO-специалисты путают «alt важен для поиска по изображениям» с «alt важен для общего SEO». Разные вещи.
Миф 2. Если нет alt, страница не проиндексируется
Реальность: Полная ерунда. Google прекрасно индексирует страницы без alt. Но изображения с этих страниц могут не попасть в Google Картинки.
Миф 3. Чем больше ключевых слов в alt, тем лучше
Реальность: Это прямой путь к спам-фильтрам. Google приводит именно такой пример как недопустимый.
Ошибка: пустой alt для информационных изображений
Если изображение содержит информацию, нужную пользователю (диаграмму, схему, фотографию товара), пустой alt — это потеря возможностей.
Правило: пустой alt (alt="") только для чисто декоративных элементов: фоновые узоры, разделители, иконки, которые не несут смысла.
Раздел 7. Alt и доступность (A11Y): почему это важно даже без SEO
Многие владельцы сайтов думают: «Если alt не даёт рейтинг в обычном поиске, заморачиваться не буду».
Это короткое мышление.
Программы чтения с экрана (Screen Readers), которыми пользуются миллионы людей с нарушениями зрения, озвучивают alt-текст. Без него пользователь слышит просто «изображение» или имя файла — ноль полезной информации.
В некоторых странах (США, Канада, страны ЕС) существуют законы о цифровой доступности. Отсутствие alt может быть расценено как дискриминация и привести к искам. Для коммерческих сайтов это реальный риск.
«Когда вы пишете замещающий текст, спросите себя, что должен понять человек, который не видит изображение» — Search Engine Journal.
Бизнес-аргумент: доступный сайт = больше аудитория = больше потенциальных клиентов. Alt — это не «расходы на SEO», а инвестиции в охват.
Заключение
Alt-текст — это подтверждённый фактор ранжирования, но с важным уточнением: только для поиска по изображениям. В обычной веб-выдаче он не даёт специального повышения позиций.
Это не повод игнорировать alt. Он нужен для:
- трафика из Google Картинок,
- доступности сайта,
- анкорных ссылок при кликабельных изображениях,
- общего понимания контента поисковыми роботами.
На WordPress заполнять alt легко — через медиатеку или редактор блоков. Делайте это осмысленно, без переспама, и вы получите дополнительный канал привлечения посетителей без риска санкций.
Дополнительная информация по изображениям:
Как правильно называть файлы изображений
